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需求细分成冰箱市场换新重要理由

产品分类:家电展柜
冰箱换新?先给我个缘故!正在日前于北京召开的2021中邦冰箱行业岑岭论坛上,有专家指出,消费者的需求细分不单是企业角逐求变的时机,也是消费者更新家庭冰箱的要紧缘故之一。
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  冰箱换新?先给我个缘故!正在日前于北京召开的2021中邦冰箱行业岑岭论坛上,有专家指出,消费者的需求细分不单是企业角逐求变的时机,也是消费者更新家庭冰箱的要紧缘故之一。

  2021年的冰箱墟市,“回暖”成为闭头词,基于2020年疫情时期的出卖范畴卓殊偏低,需求安定的冰箱墟市正在本年一季度竣工范畴同比大增,至4月份,固然增速有所回落,但整个延长趋向稳定。奥维云网数据显示,1月至4月,冰箱墟市零售量范畴为888万台,同比延长26.3%;零售额范畴为271亿元,同比延长39.3%。相较于未受疫情影响的2019年同期,冰箱墟市零售量和零售额涨幅永别为5.4%和9.2%,呈现仍相对踊跃。

  “产物同质化会影响消费者的消费意图。”中邦宏观经济钻研院专家蔡莹指出,更新换代依然成为冰箱墟市要紧的延长身分之一,企业需求商量的是奈何可以给消费者一个换新的缘故。是以,需求的众样化与产物的同质化之间的冲突,将会酝酿行业的变局,对待消费者的细分需求可以敏捷反映并赐与餍足的企业将具有更高的得益技能。

  中邦度电网指日针对消费者举行街采调研时出现,从60后消费群体,到80后、90后甚至00后Z世代群体,正在商量换新冰箱时重视的效力点稍有分别,如60后消费群体指望家里的冰箱可能更环保、节能、保鲜除菌、不结霜、外观漂后等,80后、90后及00后消费群体则指望冰箱可能正在大容积、保鲜除菌节能的效力根蒂上,还可以具有更智能、不串味、自洁净、颜值高、可存放鲜活的螃蟹鱼虾类食品的效力效率,以及有孑立存放化妆品、红酒等产物的效力区域。各年齿段消费群体的合伙特质是,正在经济前提应允的情状下,他们都商洽量置备高端产物。

  “我邦冰箱正在智能化兴盛道途上正在环球走正在前线,智能化技能不单能更精准地为存储的食品保鲜,同时也能把冰箱形成人与物,以至人与人之间交互的生态产物。”中邦度电协会副理事长王雷暗示,这几年冰箱产物的温控、空间定位等技能的兴盛越来越精准、细化,通过开采细分墟市需求,保鲜技能连续革新升级,革新出了干湿保鲜、生熟隔离保鲜、软冻、红侍者鲜,再有母婴、美妆、医美等众场景化的保鲜办理计划,从而更好地晋升了用户体验,确凿为消费者带来了代价。

  王雷告诉《中邦消费者报》记者,她正在调研的经过中出现,少许革新产物以至成为特定消费人群的刚需产物。“比方母乳冰箱,就有消费者买两台,办公室放一台,看护孩子的父母家里放一台,这些革新产物,全体是由于定位精准、细分墟市,确实办理了用户的痛点。”王雷指出,真正的墟市延长源于产物给消费者带来的代价。通过分别化效力和打算餍足消费者的分别需求偏好,给消费者带来真正的行使代价,是企业坚持利润延长的一个支持点,同时也可能以此对冲墟市变局中的百般不确定身分。

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